2020 年 03 月 16 日
新冠肺炎疫情对整个中国经济尤其是建材家居行业造成了极大冲击,受此影响,部分家居企业面临线下消费停滞、工厂开工不足,甚至资金链断裂等严峻考验。
作为家居一员, VIRG CASA同样面临大考,在开源节流的同时,更为明晰自身定位和方向,逆市增资扩产,强基固本,同时发力新零售,主推新品类,优化前后端快速反应能力,有意在逆流中开辟新赛道。
STRENGTH
逆流上扬 决胜未来
“疫情对于各大企业,恰恰是一次大考,更多考验的是企业和品牌的定力、魄力和实力。迈向成功的路上从不拥挤!2020年是VIRG CASA关键决胜之年,VIRG CASA将会苦练内功,夯实基础,朝着既定目标稳健前进。”VIRG CASA营销总经理聂军锋表示坚定的决心。
▲VIRG CASA营销总经理聂军锋
作为行业高端瓷砖+整体厨柜+全屋定制的首家整合者,VIRG CASA源自意大利,更讲究人性化、舒适度。2020年开年,在创新商业模式基础上,更为聚焦独特的三合一运营模式,一方面随局势推出多个营销举措辅助终端发展;另一方面有步骤地扩大品类产能,致力打造成熟产业链,为疫情过后的市场做足准备。
VIRG CASA即将面市的2020年度明星新品 ——1200X2700X6mm「V-NEX」岩板,无疑是品牌逆市V扬的一个注解。「V-NEX」岩板是VIRG CASA与意大利ABK战略合作的耀世新作,其针对中国家庭空间应用的独特规格和专属花色,主打黑白灰格调,拓宽岩板品类规格,丰富板材应用,极大地填补了岩板的市场空缺。趁胜出击,VIRG CASA岩板开发应用学院将会在此基础上进一步开发「V-NEX」岩板与整体橱柜、衣柜、浴室柜等完美融合的系列空间新品, 为高端目标消费者提供专属的生活方式。相信届时必定独领风潮,更具备竞争优势。
POWERFUL
新战场 新举措
疫情的突如其来,VIRG CASA立即开启线上应急方案,解决品牌及经销商运营的燃眉之急,极大程度降低疫情造成的经济损失和时间成本。
线上服务 -- 特别服务小组
在疫情期间,VIRG CASA针对所有门店设立特别服务小组,根据各门店的运营程度提供线上帮扶,紧密追踪各门店实时状态,及时沟通,提前解决的问题,做到延期不延工。
双向培训 -- 战疫·E充电
VIRG CASA 「战役·E充电」终端培训计划在2月下旬正式开启,培训以线上直播、专属定制培训课程为主要形式,为终端提供更多的学习机会,干货满满。同时,内部加强员工设计、安装等培训,强基固本。
线上推广 - 天猫旗舰店
VIRG CASA总部正密锣紧鼓地搭建天猫线上平台,实现全营销裂变,线上触达、线下体验,全渠道覆盖,并以优惠促销、直播带货、设计赋能等多种形式为终端引流,增强与设计渠道之间的粘性。VIRG CASA天猫旗舰店预计将在3月31日投入运营,彼时更能为终端带来更多商机,更利于品牌发展。
线上活动 - 活动营销
为助力终端打开零售市场,VIRG CASA策划315“足不出户,品质到家”线上营销活动,提供总部终端一对一线上指导服务,实行活动全程追踪;并提供线上量尺、即时体验等多种辅助工具,带终端带来更大竞争力。
智慧营销 -- 打造全屋定制生态链
VIRG CASA联合酷家乐和纬纶治木打造销售生产一体化。通过酷家乐工具体系,VIRG CASA将实现设计导向,快速定制个性化装修服务方案;为消费者打造全屋定制720度全景场景化购物体验,提高转化率;借助于酷家乐数据打通,结合纬纶治木信息化与智造能力,优化定制生产端,提供从前端设计,营销促单,拆单生产,ERP数据追踪等的全套解决方案。
ABILITY
后端前置 赋能当先